Revenirea neașteptată a Coca-Colei în Rusia: o strategie de supraviețuire sau un plan de expansiune?
Într-o mișcare care a surprins pe toată lumea, Coca-Cola, gigantul american de băuturi răcoritoare, a făcut un pas neașteptat către Rusia, chiar după ce a anunțat încetarea activității sale în urma invaziei rusești în Ucraina. Potrivit publicației ruse independente Meduza, compania a depus din nou cereri de înregistrare a mărcilor sale emblematice – Coca-Cola, Sprite și Fanta – în Rusia. Aceste informații au fost confirmate de Vedomosti, care a descoperit documentele în baza de date a Serviciului Federal pentru Proprietate Intelectuală (Rospatent).
Legislația rusă și pericolul pierderii mărcilor comerciale
Conform legislației ruse, mărcile comerciale pot fi anulate dacă nu sunt utilizate timp de trei ani în țară. În acest context, retragerea mărcilor Coca-Cola, Sprite și Fanta de pe piață în 2022 ar putea duce la încetarea protecției juridice a acestora la începutul anului 2025, așa cum a subliniat Alina Akinshina, CEO al Online Patent. Prin urmare, depunerea cererilor la Rospatent de către Coca-Cola poate fi interpretată ca o strategie de prevenire a pierderii drepturilor asupra mărcilor sale cheie.
Speculații privind planurile Coca-Colei
În ciuda retragerii sale de pe piața rusă în martie 2022, Coca-Cola HBC continuă să opereze în Rusia, cu aproximativ 23% din acțiunile sale deținute de American Coca-Cola și o proporție similară deținută de The Kar-Tess Group al familiei de miliardari greci Leventis-David. Restul acțiunilor sunt tranzacționate la bursă. În acest context, experții în dreptul brevetelor nu exclud posibilitatea ca cererile de înregistrare a mărcii să indice planurile Coca-Cola de a reveni pe piața rusă.
Companiile occidentale și piața rusă
În ciuda tensiunilor politice și militare, multe companii occidentale, inclusiv Avon Products, Air Liquide și Reckitt, au ales să rămână în Rusia, chiar dacă au anunțat retragerea după invazia Rusiei în Ucraina. Motivele sunt diverse, de la obstacolele birocratice puse de autorități până la profiturile potențiale. În acest context, mișcarea Coca-Colei de a-și înregistra din nou mărcile în Rusia poate fi privită ca o strategie de supraviețuire sau ca un plan de expansiune.
Sursa: Realitatea.net
